En quelques années, l’intelligence artificielle générative est passée du statut de curiosité technologique à celui d’outil incontournable. Capable de rédiger des textes, de créer des images, de générer des vidéos ou de synthétiser des données, elle bouleverse les pratiques dans les entreprises, les médias et même les institutions publiques. Cette puissance séduit par les gains de temps et la créativité qu’elle promet, mais elle inquiète aussi : multiplication des fausses informations, diffusion de contenus discriminatoires, atteintes à la vie privée.

Le sommet AI+DC, tenu à Washington le 18 septembre 2025, a remis ces enjeux au centre du débat public. Les experts et responsables politiques y ont insisté sur l’urgence d’encadrer l’usage des modèles génératifs, notamment face aux risques de désinformation. On peut alors s’interroger : comment utiliser l’IA générative comme outil d’innovation tout en protégeant la fiabilité de l’information et les droits fondamentaux ?

I – Une technologie créative mais source de désinformation
A – Un levier d’innovation pour les entreprises et les organisations

Les modèles génératifs ChatGPT, Gemini ou Midjourney
ouvrent des possibilités inédites. Ils aident à concevoir des campagnes marketing, à produire des rapports, à résumer des dossiers complexes ou à illustrer des projets. Dans le secteur médical, certains outils expérimentaux résument des dossiers patients ou proposent des hypothèses diagnostiques, toujours sous supervision humaine. Ces usages montrent combien l’IA générative peut améliorer la productivité et libérer du temps pour des tâches à plus forte valeur ajoutée.

B – Une menace pour la fiabilité des contenus et les valeurs démocratiques

Mais cette même capacité peut devenir un vecteur de désinformation. Des vidéos truquées, des discours inventés ou des photos falsifiées circulent déjà sur les réseaux sociaux. Lors des campagnes électorales récentes aux États-Unis, plusieurs « deepfakes » ont cherché à manipuler l’opinion. Dans un cadre professionnel, l’usage imprudent d’IA génératives peut aussi conduire à la fuite de données sensibles ou à la publication de messages biaisés ou diffamatoires. Sans encadrement, la frontière entre création légitime et manipulation devient fragile.

II – Un encadrement juridique et éthique pour restaurer la confiance
A – Des règles claires pour sécuriser l’usage de l’IA générative

Face à ces dérives, le droit évolue. En Europe, l’AI Act impose aux concepteurs de modèles génératifs des obligations de transparence : signaler qu’un contenu est produit par une IA, documenter les données d’apprentissage, tester les biais et erreurs. Le RGPD, déjà en vigueur, protège les données personnelles en exigeant une collecte loyale et limitée. Aux États-Unis, les discussions issues du sommet AI+DC envisagent de nouvelles obligations pour les plateformes, afin qu’elles filtrent les contenus trompeurs et surveillent l’usage de leurs modèles ouverts.

B – La responsabilité des acteurs et la mise en place de bonnes pratiques

Au-delà des textes, il faut une culture de responsabilité. Les entreprises doivent définir des chartes internes précisant quand et comment utiliser l’IA générative, sensibiliser leurs équipes aux risques de désinformation et garder un contrôle humain sur les contenus sensibles. Certaines plateformes publient déjà leurs méthodes de filtrage et autorisent des audits indépendants. Ces démarches, associées à une régulation adaptée, posent les bases d’une utilisation plus sûre et respectueuse des valeurs démocratiques.

Conclusion

L’intelligence artificielle générative est une avancée majeure, mais elle ne peut se développer sans garde-fous. Sa capacité à créer des contenus en masse impose de concilier innovation et vigilance. Le droit, l’éthique et la responsabilité des acteurs privés comme publics doivent progresser de concert pour garantir que cette technologie soutienne la créativité et l’efficacité, sans miner la confiance dans l’information ni porter atteinte aux droits fondamentaux.


Sources :

Règlement (UE) 2024/1689 (AI Act), JOUE du 12 juillet 2024.

Sommet AI+DC, Washington, 18 septembre 2025 (AP News, Axios).

RGPD – Règlement UE 2016/679.

Le Monde, « IA générative : l’Europe face au défi de la désinformation », 19 septembre 2025.